Cząstki przyciągania to nowa książka/album Natalii Hatalskiej. Natalia jest autorką bloga hatalska.com. Jak sama o sobie pisze, specjalizuje się w dziedzinie alternatywnych form komunikacji marketingowej. Z jej działalnością zetknęłam się pierwszy raz podczas drugiej edycji Blog Forum Gdańsk, kiedy występowała w jednym z paneli. Cząstki przyciągania są zbiorem 150 niestandardowych kampanii reklamowych zrealizowanych w Polsce. Część z nich znałam, o innych czytałam pierwszy raz. Wybrałam te, które wydają mi się szczególnie inspirujące. Piszę o tej książce, bo wierzę, że może zainteresować nie tylko tych, którzy zajmują się zawodowo marketingiem. To nie tylko przepiękny album o reklamie, ale przede wszystkim zbiór przeróżnych kreatywnych działań jej służących. Uprzedzam, niestandardy uzależniają!
Like-O-Matic
To najlepszy i chyba najbardziej pożyteczny nabijacz lajków, jaki można sobie wyobrazić. W wielkim skrócie, w 2012 roku gdańska agencja Jamel Active skonstruowała karmnik, który został połączony z Facebookiem. Wraz z rosnącą liczbą lajków, urządzenie wysypywało ziarno dla ptaków. Przebieg całego „lajkowego dokarmiania” można było oglądać na stronie aplikacji, gdzie – przez całą dobę, siedem dni w tygodniu – wyświetlano obraz z kamery.
Kapsuła
Cząstka mody!
Marka The North Face oferująca klientom odzież techniczną, w 2003 roku zainstalowała kapsułę służącą jako przymierzalnia. Imitowała ona warunki klimatyczne, odpowiednie dla miejsc, w których używane są ubrania The North Face. Dla przykładu, w wersji zimowej wnętrze przymierzalni wyklejone było górskim pejzażem. Odtworzono też dźwięk wiatru oraz włączono nawiew zimnego powietrza.
W tym miejscu naszła mnie pewna refleksja. Gdyby w naszych sieciówkach wykorzystano podobną technologię, a temperaturę dostosowano do tej panującej podczas polskiej zimy, zapewne opuszczalibyśmy sklepy z pustymi rękoma!
Eksperyment
Jestem wielką fanką niestandardowych rekrutacji, zupełnie nie wierzę w CV, dlatego trzecim niestandardem na mojej liście jest eksperyment przeprowadzony przez agencję reklamową DDB Warszawa. W 2011 roku szukali oni pracownika, który będzie doskonale znał się na Internecie. W tym celu stworzono słowo fejrlud, które po wpisaniu do wyszukiwarki Google dawało 0 rezultatów. Jak łatwo się domyślić, uczestnicy mieli za zadanie zmienić ten stan rzeczy. Otrzymali specjalne indywidualne kody, które wraz ze słowem fejrlud umieszczali w rożnych miejscach w Internecie. Po dwóch tygodniach, osoby, które spisały się najlepiej, zostały zaproszone na rozmowę.
Reklama dla psów
W 2010 roku Eukanuba stworzyła reklamę, na którą reagowały właśnie psy! Wszystko za sprawą nadajnika emitującego dźwięki o bardzo wysokich częstotliwościach – niezauważalnych dla człowieka, ale doskonale słyszalnych przez psy. Nie wiem, jak w Waszym przypadku, ale gdyby moje maluchy (Cappucina i Mocca) poprowadziły mnie pod taki właśnie nośnik, nie potrafiłabym im odmówić!
Pulpit
Macie nieuporządkowany pulpit na swoich monitorach? To teraz wyobraźcie sobie, że włamaliście się do czyjegoś komputera? W 2011 roku agencja Vaseline Advertising stworzyła stronę internetową, która wygląda właśnie, jak taki prywatny pulpit, a każda z ikonek jest aktywna! Sprawdźcie! Można tam spędzić długie godziny.
ErłoBiznes
Gratka dla wszystkich fanów planszówek! Podczas starań o zdobycie tytułu Europejskiej Stolicy Kultury, w pobliżu jednego z przystanków autobusowych w Łodzi, powstał mural, na którym wyrysowano grę Eurobiznes. Do muru przyczepiono także kostkę oraz napisano reguły gry. Świetna sprawa dla znudzonych, czekających na spóźniający się autobus!
alleRogal!
Z założenia całkiem standardowa akcja promocyjna miasta Poznań, polegająca na rozmieszczeniu plakatów zachęcających do zakupu rogali marcińskich. Co więc w niej niezwykłego? Zapach! Część nośników wyposażona była w urządzenia emitujące zapach wypiekanych rogali.
Autostopowiczki
Akcja dotyczyła nowo wybudowanego centrum handlowego Wola Park w Warszawie. W 2002 roku miejsce to nie wyglądało szczególnie malowniczo: błoto, śmieci i grupki podejrzanej młodzieży – a przynajmniej tak pisze Natalia. Żeby zachęcić mieszkańców Warszawy do odwiedzenia centrum, autostopowiczki zatrzymywały kierowców i prosiły o podwiezienie na ul. Górczewską. Każdej zatrzymanej osobie, wręczały też ulotki z informacją, jak dotrzeć do centrum.
Blog Forum Gdańsk
Konferencja, której jestem wierną fanką odkąd prowadzę tę stronę. To największe wydarzenie dotyczące blogosfery w Polsce, do tego odbywające się w moim ukochanym Gdańsku. Uważam, że jak dotąd najlepszą edycją była ta z 2012 roku, i nie dlatego, że właśnie wtedy zdobyłam nagrodę główną Blog of Gdańsk. Tego roku promocja Blog Forum była tak dobrze poprowadzona, że o wydarzeniu mówili wszyscy: nie tylko blogerzy i Gdańszczanie. Innymi słowy: działo się!
Orange Kino Letnie
To festiwal prowadzony od siedmiu lat, o którym zapewne większość z Was już słyszała. Jedną z atrakcji jest kino znajdujące na molo w Sopocie (także na Krupówkach w Zakopanem), dostępne przez całe wakacje. To opcja, z której korzystam co roku!
Telefon do mamy
Telefon do mamy jest kolejną z akcją marki Orange i trwa nieprzerwanie od 2003 roku. W ponad 1000 szpitali, na oddziałach dziecięcych zainstalowano kolorowe aparaty telefoniczne, z których dzieci mogą bezpłatnie dzwonić do swoich bliskich. Piękne, ciepłe, rozczulające… cóż więcej dodać.
Życie to nie Facebook
Wbrew pozorom pozostajemy w temacie zdrowia. Akcja życie to nie Facebook była kampanią mająca za zadanie ustrzec przed zarażeniem wirusem HIV. Została zrealizowana w 2011 roku przez Polski Czerwony Krzyż. Utworzono fikcyjny profil dziewczyny, która rozsyłała zaproszenia do losowo wybranych użytkowników. Ci, którzy je przyjęli, znaleźli na tablicy nowo poznanej koleżanki film. Zabieg ten miał na celu ukazanie, w jaki sposób decyzja – którą przed chwilą podjęli użytkownicy – może się przełożyć na ich życie realne. Produkcja kończyła się zdaniem: „Ala ma HIV. Teraz masz i Ty”.
W sieci lepiej niż w realu
Cząstka mody!
Mowa tu o akcji promocyjnej serwisu Allegro. W dniu otwarcia centrum handlowego Złote Tarasy w Warszawie, wynajęto pracowników, którzy ubrani w kurtki z logo Allegro i hasłem „Wszystko co tu widzisz, może kupisz taniej na Allegro” wraz z tłumem kupujących znaleźli się tego dnia w centrum. Akcję powtórzono podczas jednego z długich weekendów majowych, tym razem na terenie całej Polski, wykorzystując hasło: „Tu już zamknięte, ale na Allegro otwarte 24 h”.
Klips
Cząstka mody!
W wybranych sklepach z bielizną, do biustonoszy przyczepiono specjalne klipsy, których sprzedawczynie NIE odczepiały przy kasie. Klientki wychodząc ze sklepu, uruchamiały alarm. Cofnąwszy się do kasy, pokazywano im klips z hasłem: „To co człowiek przegapi, znajdzie maszyna”. Była to akcja, która miała na celu zwrócenie uwagi na konieczność regularnych badań mammograficznych.
Zbliżamy ludzi
To bardzo prosta i jednocześnie charakterystyczna akcja przeprowadzona dla Radia Zet. W kilku miastach w Polsce umieszczono ławki w kolorze czerwieni z charakterystycznym załamaniem, które nawiązywało do hasła i idei całej promocji. Pamiętam, że sama kilkukrotnie testowałam ją ze znajomymi!
Alicja
Nie rozumiem, jak można spędzić kilka godzin na tym „Pulpicie” 😛
Madzia
Wow, swietnie to opisałas. Musze dorwać album i przeczytać o wszystkich 150 kampaniach 😉
A.
Bardzo fajny post. Gratuluje zdjęcia w książce!!!
Lu La
bardzo ciekawie wszystko opisałaś 😉
Asia
Na początku spojrzałam i pomyślałam 'Jeny, ale długi post’, ale jak zaczęłam czytać to nie mogłam się oderwać i byłam zaskoczona, że to już koniec 🙂 Świetnie opisane! Mam taki wykład do wyboru w tym semestrze jak Promocja i zaczęłam się bardziej interesować reklamą przez to, więc ten post tym bardziej mnie zaciekawił 🙂
kapuczina
Tym bardziej cieszę się, że udało mi się Ciebie zainteresować 😉